13/12/15

EL PRO Y EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

Ni media hora duró su discurso. Los comunidadores "objetivos, señalaron con tono de festejo que es el cambio. Ese lenguaje PRO es la disputa por los sentidos. Y claro, es el cambio. Mauricio Macri llegó a decir en campaña que le gustaría ser un Presidente mudo, canjear las palabras por silencios. Se sabe que no nos educaron para pensar, nos educaron para el silencio. Tenemos varios chips incorporados al respecto. Es mejor ser rey de tu silencio que esclavo de tus palabras. El silencio te mantiene libre, las palabras te encarcelan.


Me resisto a subestimar el discurso inaugural de Mauricio Macri. En ese discurso se produce la instalación de otras palabras, de otros sentidos. Diría George Orwell, primero te roban las palabras, luego los significados. Entonces, los años oscuros de la dictadura deben quedar tapados por la palabra oscurantismo utilizada por Macri para decir otra cosa; memoria, verdad y justicia debe dar paso a la acusación de justicia militante, reducir la brecha de la desigualdad debe taparse por pobreza cero, la ley de medios por la libertad absoluta del mercado (gobernado por el grupo Clarín), el proyecto político debe suplirse por equipo. El color del sol debe reemplazar la noche neoliberal. Las ideologías deben taparse con una campaña de desideologización.

Este relato de simpleza y de la eficiencia está al servicio de intereses inconfesables. El PRO presentó una ingeniería narrativa nacida en los Estados Unidos en los años 90, que se denomina storytelling o el arte de contar historias. Durante la campaña vimos a Macri realizar una supuesta campaña "puerta a puerta", no se cuantas veces fue a una casa particular pero millones de argentinos vimos sus relatos de historias de gente común (que no es su caso); y a la vez representó el reemplazo de algo colectivo como son las plazas públicas (para el esparcimiento pero también para las reuniones de un líder y su gente) por casas individuales.

En esta disputa por los sentidos de las palabras, los medios de comunicación cumplen un rol esencial. Se escribió mucho al respecto. El PRO recibió asistencia de medios poderosos, se crearon programas de televisión cuyo único fin era bombardear contra el gobierno nacional, se crearon ficciones para estigmatizar el rol de los dirigentes políticos del peronismo, digamos 24 horas de municiones dialecticas en contra de un gobierno. Ahora, esos medios tendrán el rol de bombardear nuevos sentidos. Cristina fue pintada como loca, yegua, sacada, nerviosa, crispada. Macri es pintado como sereno, tranquilo, que se encuentra en estado zen. Clarín tituló "total normalidad", en el amanecer del terrorismo de estado; Luis Majul, en forma similar, recorre todos los días programas de televisión (dice para promocionar su libro, cuando en realidad promociona nuevos sentidos) para hacernos saber que se pasó de la locura a la normalidad.


¿Qué es locura, qué es normalidad? ¿Qué es realidad, qué es ficción? No lo se. Solo sé que es posible el relato con menor cantidad de palabras. Así como alguna vez descalificaron a los militantes como militontos, también es posible que alguien califique a los seguidores del sinsentido de la grieta (término utilizado por Jorge Lanata) como grietontos.

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